政治领导人作为受关注度极高的公众人物，在世界重大问题上的话语权和影响力可谓举足轻重。在这个过程中，领导人的国际形象显得尤为重要。各国领导人都在运用各种媒介和营销手段，努力打造自身在国际上的良好形象。
说到领导人的国际形象，绕不开普京。俄罗斯总统普京是当今国际政坛上引人瞩目的人物之一。从1999年的最后一天从叶利钦手中接过权杖，到2012年第三次登上俄罗斯最高权力的宝座，十几年来，普京一直没离开过世界舆论舞台的中心。尽管普京有这样那样的缺点，尽管他的许多做法被不少人所诟病，但他仍然是当下俄罗斯最受欢迎和关注度最高的政治家，他的所作所为仍然是世界瞩目的焦点，普京掌舵的俄罗斯大船仍在疾风骤雨中破浪前行。
应该说，领导人形象是国家“软实力”的重要方面。 “软实力”的概念，是美国哈佛大学教授约瑟夫·奈在1990年提出的。塑造国家的“软实力”，引导人们关注那些抽象和非物质性的因素，有助于人们克服那种过于依赖物质性权力来界定国家权力的物质主义和简单化的倾向。以具有全球吸引力的文化“软实力”重塑大国、强国形象，无论对俄罗斯还是中国，都是至关重要的。然而，“文化”是一个内容很广也很模糊的概念，宗教、语言、教育、生活方式、电影、电视、报纸、网络、饮食等等，都可以包括在文化的范畴之内。很显然，具有全球吸引力的文化无疑是构成“软实力”的重要基础。
在国家“软实力”的塑造、国家形象的构建过程中，政治领导人作为受关注度极高的公众人物，在世界重大问题上的话语权和影响力举足轻重。同时，在这个过程中，领导人的国际形象显得尤为重要。无论是美国总统奥巴马还是俄罗斯总统普京，各国领导人都比较注重自身形象的包装和营销手段的运用，以期通过领导人个人形象，来提升国家“软实力”。
国家领导人的国际形象的塑造当中，普京无疑是比较成功的一位。普京已经逐渐成为了俄罗斯的“形象大使”，成为了俄罗斯国家的符号。他用自己卓著的政绩，以及强硬、霸气、坚韧、冷静、直率的个人魅力，赢得了多数俄罗斯人的爱戴和尊重。
普京不同于其他任何一国的总统或总理。1999年普京出人意料地被推上最高职位时，他显得矜持寡言，不善交际。如今的他，傲视群雄，频频上镜曝光，炫耀自己强健的体魄，以强势姿态彰显俄罗斯的大国形象。普京先后作为总统和总理以铁腕掌控着俄罗斯，同时以强势营销塑造着自己独特的形象。
在世界格局正在发生自“二战”以来重大变化的历史时刻，中国共产党第十七次全国代表大会把“提高国家文化软实力”作为国家发展战略提出来，针对的就是世界秩序全面洗牌重建、中国的全球崛起这一格局，这是中国积极参与世界新秩序的建立、在全球确立中国的文化与价值地位、全面提升中国国际竞争力的重大战略部署。
2014年12月14日，目前国内唯一专注于国家形象传播研究的智库——清华大学国家形象传播研究中心成立，该中心致力于搭建高水平的开放平台，为塑造我国的国家形象、提高中国国家软实力提供智库支持。
在全球化和信息技术快速发展的今天，以“软实力”强化中国的国家形象，提升中国的大国地位，铸造国家品牌，显得尤为重要。而普京的“政治营销战”，以个人形象带动国家品牌建设的做法，对我们有一定的启示和借鉴意义。
近期由经济管理出版社推出的《坎坷的强国之路》一书，通过详尽而全面的叙述，告诉读者普京是如何通过有意识的手段，来塑造个人乃至国家形象的。普京的生平，普京的成长、成熟、成功过程中的点点滴滴，普京对俄罗斯政治、经济、军事、外交等领域的影响和措施，普京运用权力的策略和手腕等等，都是大众最感兴趣的，本书作者把一个鲜活、真实、清晰的普京呈现给每个读者。同时，这本书对中国的国家形象提升也有所启示。
好书推荐：坎坷的强国之路 为什么选择他
俄罗斯总统佛拉基米尔·弗拉基米罗维奇·普京曾经说：给我二十年，还你一个奇迹般的俄罗斯!
内容简介：
这是一本了解俄罗斯软实力、了解政治运筹学、了解公共外交和了解一个当代世界政治家的好书。
这本书是从公共外交、打造俄罗斯软硬实力的角度来谈普京的“俄国梦”的。这本书的价值是：从政治学的视角看民选的威权领导人的产生，从一个俄罗斯政治人物分析俄罗斯民族的命运，从一个善于经销国家软硬实力的政治家看中俄关系的走向。
全书共分十一章。主要内容有：俄罗斯的“形象大使”;普京的形象定位;时尚普京，引领潮流;普京执行力;媒体公关;危机管控;互联网思维;普京背后的公关推手和营销团队;俄罗斯国家形象与软实力;困局与未来等。信息量大、内容丰富、观点鲜明、可读性强。
普京和俄罗斯如何运用其“软实力”是这本书的最大看点。本书作者是董彦峰，有长期研究公共外交、形象管理、危机事件管理、品牌与市场营销推广等多方面的丰富经验。作者虽然是从公共关系、危机处理和软硬实力的运用等方面分析普京，但书中内容，远远超过了这些。
作者简介：
董彦峰，先后毕业于北方工业大学和西安交通大学，高级工商管理硕士。曾为中国社科院财经战略研究院、中国市场营销研究中心(MRCC)重点课题“中国城市营销发展报告”课题组核心成员。
关注大国崛起、当代国际关系、国家软实力、政治营销和公共外交，旁涉中西历史文化，注重从营销学视角观察政治人物，从政治人物角度分析国家民族命运，从国家软硬实力的角度看国际关系的走向。
主要致力于国家战略营销、城市营销、企业营销等方面的研究，发表过各类文章几十万字。曾主持参与部分城市品牌规划项目;指导参与多家企业的营销战略品牌咨询等;担任部分城市和企业的顾问。
图书信息：
书名：坎坷的强国之路 为什么选择他
出版发行：经济管理出版社
ISBN：978-7-5096-4493-5
开本：16
字数：248千字
出版日期：2016年7月1日
定价：45.00元
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