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海尔连续18年上榜中国500最具价值品牌

来源:新浪财经综合2021-06-23 09:21:19

  原标题:海尔连续18年上榜中国500最具价值百科品牌

  ■青岛财经日报/青岛财经网记者

  尹为鉴

  昨日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2021年《中国500最具价值百科品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,国家电网、中国工商银行、海尔、中国石油、中国人寿成为最具价值百科的前五大品牌,并被评价为“早已迈进世界级品牌阵营”的品牌。

  据了解,今年海尔已经是连续第十八年登上这一榜单,品牌价值百科高达4575.29亿元。值得关注的是,除海尔品牌外,海尔集团旗下卡萨帝、三翼鸟、卡奥斯、盈康一生、日日顺、海创汇、雷神7大品牌均入选该榜单,海尔生态品牌布局成果初显。

  世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值百科研究机构,专家和顾问均来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

  时代的海尔:连续18年上榜

  世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第18个年头,在这一过程中,中国品牌不断做大做强、走向世界,书写了一个又一个的创牌故事。换句话讲,中国500最具价值百科品牌榜,可谓是见证了中国品牌一路成长、一路革新。

  数据显示,2004年,中国500最具价值百科品牌榜的入选门槛仅为5亿元,前500名品牌的平均价值百科为49.43亿元。到2021年,该榜单的入选门槛已经提高到30.68亿元,前500名品牌的平均价值百科已高达557.91亿元。品牌价值百科持续成长是中国企业自身实力以及全球影响力不断攀升的一个缩影。

  作为连续18年登上中国品牌500强榜单的企业,海尔的品牌价值百科不断攀升,较2004年首次登上榜单时提升了650%,而这背后的秘诀正是“做时代的企业”。

  从1984年创业至今,海尔始终坚持创业创新的精神,不断根据时代发展进行战略变革,让企业始终与时代同行。基于对时代趋势的判断进行创新,但又超脱于时代之外,引领行业发展的趋势,这正体现了海尔对中国企业创牌的独特贡献。

  创业初期,海尔坚持为用户提供高质量产品,通过“砸冰箱”砸出了国人的质量意识,也拉开了全面质量管理的新时代;在其他品牌通过代工进军国际市场时,海尔却坚持自主创牌,打造出一个全球引领的中国品牌,并连续12年蝉联全球大型家电第一品牌;进入物联网时代,海尔打造开放的生态体系,为用户创新涵盖衣食住娱康养医教的场景服务体验……

  明者因时而变,知者随事而制。海尔一切变革的核心就是为了更好地满足用户需求,创新用户体验。

  以食联网为例,通过与生态方联合创新,目前用户可以通过海尔智家APP订购食联网大师预制菜,包含烤乳鸽、焗鲍鱼、红烧狮子头、剁椒鱼头等各地特色菜,只要放进食联生态蒸烤箱一键烹饪,就能轻松享受到口味正宗的大师菜。目前,海尔食联网已经与健康、食品、生鲜、烹饪、家装、物流等12大行业近千家资源方达成合作。

  正如世界品牌实验室主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格所言,品牌是一个国家的形象,希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。他直言,在过去的10多年中,中国品牌实现了快速成长,像海尔、国家电网等品牌已经具有了强大的世界影响力。

  生态的海尔:8大品牌同时入选

  场景聚合产品,生态“复”盖行业。这是海尔对物联网时代发展趋势的判断。

  进入物联网时代,海尔迅速转型为开放的物联网生态品牌,并打造出卡奥斯、三翼鸟、日日顺、盈康一生等生态品牌,得到了世界品牌实验室的权威认可。

  在这份榜单中,海尔集团旗下的卡萨帝、三翼鸟、卡奥斯、盈康一生、日日顺、海创汇、雷神7大品牌均入选,并在多个行业领域成为唯一上榜品牌,充分验证了海尔生态品牌的强大实力。

  卡萨帝以唯一的高端品牌上榜。创立15年来,卡萨帝已经成为中国高端家电市场的绝对引领者,不仅成为高端品质生活的首选,更是持续获得越来越多用户的认可。今年一季报显示,卡萨帝实现收入增长80%,高端份额绝对引领市场。

  三翼鸟以唯一的场景品牌上榜。这个去年刚刚发布的品牌上榜,充分验证了用户对这一品牌的认可。目前三翼鸟为用户提供覆盖衣、食、住、娱、行等智慧家庭全场景解决方案及最专业的智慧家庭全屋整装/局改升级服务。在三翼鸟场景方案中,空调能够主动监测用户的睡眠状态,自动调节温度、湿度等来保障用户的良好睡眠;墨盒洗衣机能够自动监测洗涤剂余量,在洗涤剂快用完时主动为用户下单洗涤剂,带来无感支付体验。

  卡奥斯成为工业互联网领域唯一上榜的品牌。卡奥斯工业互联网打造“与大企业共创,与小企业共享”的生态赋能模式,助力企业实现个性化定制、平台化设计、网络化协同、智能化制造、服务化延伸、数字化管理。目前,卡奥斯已经孵化服装、化工、农业等15个行业生态,链接全国80万家企业,连续两年入选国家双跨工业互联网平台,并在全球20多个国家赋能推广。

  作为海尔生态中的大健康生态品牌,盈康一生围绕用户全生命周期的健康需求,在医疗基建、医疗装备和医疗服务三大领域持续探索创新,目前已拥有海尔生物、盈康生命两家上市公司,以及海尔国际细胞库、盈康优生等大健康新兴场景生态,并在全国布局了20多家医院。

  同时,日日顺旗下日日顺供应链向场景生态品牌迈进,构建起基于用户需求的定制化、多场景解决方案,连续三年入榜;海创汇成为创业加速领域唯一入选的品牌,目前已在全球12个国家布局了40个孵化器,吸引来自全球的4000多个创业项目加入平台;而雷神则是唯一横跨电竞硬件、全产业链电竞生态领域的入选品牌,雷着力为用户打造极致化、沉浸式的电竞体验。

  对海尔的创新探索,世界品牌实验室官方给出了这样的评价,生态品牌不仅可以源源不断地为用户迭代最佳体验,创造美好生活,更可以赋能千行百业,推动经济高质量发展,创造价值百科循环。

  品牌持续增值 海创汇三登“英雄榜”

  ■青岛财经日报/青岛财经网记者

  窦衍凤

  2019年和2020年,海创汇分别以69.3亿元和100.56亿元的品牌价值百科入选。今年,海创汇以200.15亿元的品牌价值百科入选“中国500最具价值百科品牌”。连续三年上榜,正是对海创汇品牌价值百科持续增值和品牌建设成果的认可。

  有根赋能

  创新模式收获品牌行业好口碑

  作为海尔集团旗下的创新平台之一,海创汇在“大众创业、万众创新”的背景下,实现企业从“制造产品”到“孵化创客”的转型,在“有根创业”模式中持续彰显企业的品牌价值百科。

  海创汇在行业内首创的“有根创业”模式,让创业者在开放的产业资源支持下,有基础、有资源、有保障地创业。对内可以激发员工的活力,让大企业变成创业平台,通过大企业孵化出小微企业,再赋能加速小微企业成长,成为上市公司、独角兽企业,助力众多内部孵化企业在海创汇这个大平台上长成参天大树;对外开放龙头企业资源,通过“产业+品牌+模式”的精准加速模式,在资金、资源等多个维度赋能中小企业的生态发展,提高创业成功率。

  值得注意的是,2020年在国家发改委和科技部指导下,海创汇联合多方重磅发布《大企业共享创业平台标准》,并在全国双创示范基地及大企业推广,先后与500+企业交流学习。伴随着标准的发布,海创汇的差异化创业模式更是走上全社会复制推广的道路。

  出海入华

  缔造国际化赋能品牌

  能够跨境加速创业、国际化赋能创业者,亦是海创汇品牌价值百科的重要体现。作为面向全球创业者的加速器平台,海创汇多年来坚持出海入华、跨境加速,创新推出定制化特色的品牌服务模式,精准定位不同的创业项目及创业需求,以“加速营”“季风研学”“路演”等多套方案组合最优打法,为全球创业者提供全要素、全方位、全周期的加速服务,吸引来自全球的4000多个项目加入,成功创建起跨境创业的优质脉络。

  同时,作为大企业共创平台,海创汇致力打造孵化创业家和新物种的热带雨林系统,凭借强大的海尔生态资源和大企业生态资源带领更多创企触碰新高地,形成了极具竞争力的品牌差异化优势。

  2020年底,海创汇荣登以色列Geektime“中国最理想创业加速平台TOP5”榜首,孵化模式和赋能实力再度在国际市场上受到认可。截至目前,海创汇凭借其强大的品牌号召力与影响力,吸引了4000余个项目到平台创业,加速项目达360多个,总估值超过2100亿元,并孵化出2家上市公司、5家独角兽企业、37家瞪羚企业。

  生态布局

  成就品牌全方位竞争力

  品牌是企业发展中重要的战略性资产,差异化优势则是品牌核心竞争力的重要源泉。海创汇所打造的生态品牌,以区别于目前行业内多数以提供物理空间与公共服务为主题的单一格调“孵化器”,打造了开放共享的创业孵化加速平台。依托大企业丰富资源,突破思维高度,坚持通过海尔开放的生态资源汇聚与提供定制化特色服务,培育“有根的创业土壤”,构建起链接多节点全维度的生态布局。

  海创汇以资源为着力点,通过平台加速与资源赋能,构建资源方的共创共享机制,撬动创企向着“创新、创业、创造”的三创规划进发。同时,海创汇不断探索创客深层需求,为所有创业者提供全方位、全周期、全要素的创业赋能加速服务。目前,海创汇生态布局已形成完善的“三生体系”,即从内到外,不断扩大的共生、互生、再生体系。

  在“三生体系”的支撑下,海创汇在内部的生态圈中链接海尔的生态资源,打通社群体系,保证创业服务无盲区、无死角。在这一服务过程中,卡奥斯、日日顺、海尔智家等内部产业资源本身与其他资源方进行链接,由此形成一种生态圈向外放射的状态,最终产生一个从内到外、生生不息的“热带雨林”生态品牌。

  海创汇的品牌价值百科通过“有根创业”模式不断发酵,通过“三生体系”的完善而不断提升,通过生态雨林内“新物种”的生生不息而扩大影响,始终保持其生态品牌的差异化优势,持续塑造中国品牌价值百科。

  未来,海创汇将进一步整合优质产业资源,围绕创新、创业、创造“三创”核心,持续为全球各领域优秀创企增势聚能,让新业态、新模式、新物种不断在平台上涌现,为经济高质量发展搭建创业创新的新基建平台。

  作为全球唯一物联网生态品牌入榜

  海尔连续三年当选BrandZ最具价值百科全球品牌

  ■青岛财经日报/青岛财经网记者

  窦衍凤

  6月21日,2021年BrandZ最具价值百科全球品牌榜在戛纳揭晓,腾讯、华为、海尔等18个中国品牌入选百强。其中,海尔连续三年以全球唯一物联网生态品牌上榜,品牌价值百科较去年提升41%。

  2021年BrandZ最具价值百科全球品牌榜由全球知名洞察和咨询机构凯度集团发布,基于严谨的财务分析和广泛的品牌资产研究,量化品牌为企业的财务表现所作出的贡献。

  该榜单已经在全球51个市场调查了400多万名消费者,涉及1.8万个品牌,是全球唯一一个将消费者意见囊括在内的品牌价值百科榜单,被誉为品牌界的“奥斯卡”。

  海尔凭借全球领先的物联网生态品牌价值百科,连续三年上榜。其探索的物联网时代全新发展道路,开创了一个通过与用户、合作伙伴联合共创,不断提供无界且持续迭代的整体价值百科体验,最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值百科循环的新品牌范式。

  BrandZ官方表示,由于人们在疫情期间更加强烈地感受到了生活场景与品牌相互的联接、共创体验的价值百科,物联网生态品牌海尔在过去一年中实现了41%的品牌价值百科增长,排名也上升到了全球第65名。

  事实上,海尔在2018年全球首创提出生态品牌,到2019年正式开启生态品牌战略阶段,不仅在全球开辟了生态品牌新赛道,更是持续引领物联网时代发展道路的探索。

  凯度集团大中华区总裁、BrandZ全球主席王幸表示,生态品牌就是品牌发展的未来和引领。

  在人单合一模式指导下,海尔已转型为开放的物联网生态。通过打造高端品牌(包含卡萨帝等品牌)、场景品牌三翼鸟、生态品牌卡奥斯的三级品牌体系,海尔围绕全球用户需求构建了衣食住娱康养医教的物联网生态系统。

  海尔作为BrandZ最具价值百科全球品牌榜第一个且唯一一个物联网生态品牌,持续引领着全球品牌发展的方向和进程,为全球经济的发展注入中国品牌的活力。

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责任编辑:梁斌 SF055

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